行政院7日由政務委員蔡玉玲召開電子商務小組會議，決定將協助企業廣泛運用電子商務，並將電子商務導入觀光產業，爭取觀光客網路回購的商機，藉以擴大企業經營規模，帶動企業轉型升級，衝高觀光產值。

 

蔡玉玲表示，傳統消費型態已經改變，現在全球上網人數30億人，加上電子商務具有跨界、跨業、跨領域的特色，政府部門應加速推動新興網路服務。

 

根據統計，103年來台旅客已經超過980萬人次，104年更確定可以超過千萬人次，每年千萬的觀光客都是台灣潛在的國外網購消費者，必須吸引這些觀光客在離開台灣後，繼續利用網路持續回購臺灣商品。因此，政府將輔導中小型觀光產業經營導入電子商務應用，跨進國際及中國大陸市場，爭取觀光客網路回購的商機。

 

配合此項計畫，經濟部將建置網路購物導航專區，內容包括百家臺灣特色網路商家及網購平台，並可連結到觀光局網站、手機APP、各地旅遊服務中心電子看板、旅遊節慶活動等。首波推廣活動將結合今年觀光節辦理，希望達到擴增觀光產業跨境網路交易市場的目的。

 

此外，根據國發會委託資策會對臺灣網路商店海外市場經營調查結果顯示，目前約有6成臺灣網路商店已經或正計畫進行海外銷售，中國大陸是最重要的海外市場，惟目前海外營收占比仍低；經營方式以臺灣發貨居多，上架平臺以中國大陸的淘寶網為主。針對業者建議放寬「網路交易產品限制」及「網路廣告相關規定」部分，將由經濟部會商有關部會進行相關法令檢討。