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2022.09.15 經濟統計商業
今年前7月資通訊及家電設備零售業營業額成長4.6%
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經濟部統計處今(15)日發布統計,資通訊及家電設備零售業去年營業額年增11.8%,創17年來最大增幅,今年1至7月因民眾疫苗覆蓋率提高,外出購物意願提升,加上五倍券到期前促銷活動,帶動3C及家電等商品銷量攀升,營業額年增4.6%。

 

統計處進一步說明指出,資通訊及家電設備零售業因為有展示、解說並提供商品體驗功能等特性,銷售主要仍以實體店面為主,但隨民眾消費模式漸由實體店面轉移至網路,加上疫情爆發,業者持續加速擴大線上銷售管道,帶動該業網路銷售占比從108年之5.8%,擴增至110年8.0%。

 

今年上半年則因民眾逐漸接受與疫情共存,外出消費頻率增加,加上業者為提供消費者更舒適的購物體驗,持續優化實體門市相關設施及提供專業化服務,拉高實體門市營收,致網路銷售比下滑至7.1%。

 

另就各月營業額觀察,資通訊及家電設備零售業往年銷售高峰多集中於每年12月至隔年1月(保暖家電、尾牙採購、農曆春節採購旺季)及7-8月(夏季消暑家電需求增加);但110年疫情紅利帶來之遠距商機造成5月營收出現異於往年的高點;另5倍券也挹注買氣提升帶動110年10月、111年3-4月營業額表現亮眼。

 

統計處並分析指出, 109年資通訊及家電設備零售業銷售商品中,以3C家電占大宗,其中家電占39.8%居冠,通訊產品及配件占30.7%居次,電腦、平板、視聽、攝影及其週邊設備占25.7%居第3。

 

觀察近年主要通路銷售3C家電概況,受電子購物及郵購業、量販店搶食市場影響,106至109年資通訊及家電設備零售業中3C家電營業額平均年成長率為-2.0%,109年3C家電銷售占資通訊及家電設備零售業比重為96.2%,較105年減少2.0個百分點。

 

至於以電商為主的電子購物及郵購業則深耕3C品牌並擴充商品數,致3C家電營業額平均年成長率為17.6%,109年占電子購物及郵購業比重較105年增加8.0個百分點;量販店業者亦擴大3C家電賣場面積,平均年成長率為18.0%,109年占量販店比重較105年增加7.4個百分點;另因部分業者強化布局百貨專櫃據點,3C家電營業額平均年成長率為8.2%,109年占百貨公司比重較105年增加2.6個百分點。

 

另外根據統計處今年6月「批發、零售及餐飲業經營實況調查」顯示,有81.8%的廠商認為「價格競爭激烈,毛利偏低」為經營中最大困境,而「消費需求多變」占45.5%居次,「電商搶食市場」占43.9%居第三;若與105年4月相比,則以「電商搶食市場」增加28.6個百分點最多,顯示電子商務競爭,確實對該業實體通路之銷售帶來衝擊。

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